Pranešimas spaudai
Pastarieji metai Lietuvos turizmui tapo reikšmingu lūžio tašku. Tarptautiniai įvertinimai, augantis gastronomijos matomumas, stiprėjantis vietinis turizmas ir kryptingas darbas regionuose rodo, kad Lietuva keliautojų vis dažniau pasirenkama ne dėl kainos, o dėl kokybės ir autentiškų patirčių. Nacionalinė turizmo skatinimo agentūra VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ apžvelgia svarbiausius 2025 metų turizmo įvykius.
Tarptautinis pripažinimas sveikatinimo turizmui
Vienu ryškiausių metų pasiekimų tapo Lietuvai skirtas prestižinis „ITB Health Tourism Award 2025“. Apdovanojimas įteiktas kovo 5 d. Berlyne, renginio „ITB & Health Night“ metu, kuriame dalyvavo svarbiausiai sveikatos turizmo industrijos atstovai iš viso pasaulio. Lietuva buvo įvertinta už aukšto lygio medicinos ir sveikatinimo paslaugų kokybę, tvarią plėtrą bei sėkmingą bendradarbiavimą tarptautiniu mastu.
Šis įvertinimas patvirtino augantį Lietuvos sveikatinimo sektoriaus potencialą ir konkurencingumą tarptautinėje rinkoje. Lietuvos kurortai ir sanatorijos išsiskiria gamtiniais ištekliais, medicinos ir sveikatinimo paslaugų įvairove bei tvariu požiūriu į plėtrą, kuris vis dažniau sulaukia užsienio keliautojų dėmesio.
Gastronomija – vis svarbesnė Lietuvos turizmo kryptis
Metai buvo itin reikšmingi ir Lietuvos gastronomijai. Antrajame „MICHELIN Guide Lithuania“ leidime 2025 metais pristatyti 37 Lietuvos restoranai, o keturi jų išlaikė prestižines „Michelin“ žvaigždes.
Gastronominis turizmas 2025-aisiais buvo stiprinamas ir regionuose. „Keliauk Lietuvoje“ kartu su turizmo informacijos centrais pristatė gastronomijos žemėlapį „Skaniausi Lietuvos miestai“, kuriame pažymėti patiekalai, tapę savotiškais miestų simboliais, ir vietos, kuriose juos galima paragauti. Žemėlapis parengtas ir anglų kalba, todėl patogus ne tik vietiniams keliautojams, bet ir užsienio svečiams. Nuo balandžio mėnesio jis „Keliauk Lietuvoje“ svetainėje sulaukė daugiau nei 104 tūkst. apsilankymų.
Gegužės 28 d. Vilniuje taip pat įvyko istorinis įvykis – pirmą kartą surengtas nacionalinis „Bocuse d’Or“ konkursas. Jo nugalėtoju tapo šefas Gabrielius Zajec. Šis konkursas, dažnai vadinamas gastronomijos olimpinėmis žaidynėmis, tapo reikšmingu žingsniu Lietuvos kulinarijos pasaulyje ir svarbiu signalu apie šalies šefų pasirengimą konkuruoti aukščiausiu tarptautiniu lygiu.
Regionų atradimai ir nauji maršrutai
Siekiant paskatinti keliautojus pažinti įvairesnes šalies vietoves, „Keliauk Lietuvoje“ kartu su turizmo informacijos centrais pristatė naujus teminius maršrutus Lietuvos regionuose. Tarp jų – „Pietinės Lietuvos kronikos: Druskininkai–Varėna–Lazdijai“, „Po AUKŠTAItijos pasaulį: Kauno rajonas–Jonava–Ukmergė“, „Žemaitiškų istorijų kolekcija“, „Suvalkijos monai“ bei „Mažosios kultūros sostinės“ maršrutai.
Šios kryptys kviečia atrasti gamtą, kultūrą, vietos bendruomenių iniciatyvas ir regioninę virtuvę. Maršrutai kuriami taip, kad keliauti būtų patogu ir paprasta – juose pateikiamos ne tik lankytinos vietos, bet ir rekomendacijos, kaip jas pasiekti, įskaitant keliones traukiniu. Toks požiūris skatina tvaresnį keliavimą ir padeda mažinti regionų atskirtį.
Lietuvos pozicionavimas užsienyje
Rugpjūčio 30 d. diskusijų festivalyje „BŪTENT!“ „Keliauk Lietuvoje“ subūrė turizmo sektoriaus atstovus pokalbiui apie tai, kaip Lietuva matoma tarptautinėje rinkoje ir kaip galėtų stiprinti savo pozicijas tarp kitų krypčių. Diskusijoje dalyvavo ir vieno didžiausių pasaulyje kelionių gidų leidėjų „Lonely Planet“ viceprezidentas Tom Hall.
Pokalbio metu daug dėmesio skirta klausimui, ar Lietuva yra pasirengusi pereiti nuo pigios savaitgalio krypties į aukštesnės vertės, kokybiškų patirčių siūlančią šalį. Diskusijos metu išryškėjo pagrindinės kryptys, kurios gali tapti atspirties tašku formuojant Lietuvos turizmo komunikaciją užsienio rinkose, daugiau dėmesio skiriant „premium“ patirtims ir šalies išskirtinumui.
Lietuvos turizmo „oskarai“ – augantis prestižas
Dar vienu svarbiu metų akcentu tapo nacionaliniai turizmo apdovanojimai „Turizmo sėkmingiausieji“. Šiemet jie sulaukė rekordinio susidomėjimo – pateikta net 236 paraiškos. Tai rodo augantį turizmo bendruomenės aktyvumą ir norą kurti kokybiškas, patyrimines patirtis.
„Turizmo sėkmingiausieji“ puoselėjami visus metus – apdovanojimai tampa ne tik renginiu, bet ir aiškiu orientyru keliautojams. Apdovanojimus pelniusios vietos ir nominantai nuo šiol žymimi vėtrungėmis – nacionalinių turizmo apdovanojimų simboliu. Atrasti šiuos objektus padeda ir specialus „Raudonojo kilimo“ maršrutas – stilizuotas žemėlapis, padedantis planuoti keliones po apdovanojimus pelniusias vietas skirtinguose šalies regionuose.
Technologijos ir matomumas: žvilgsnis į ateitį
Pastarieji metai parodė, kad Lietuvos turizme vis daugiau dėmesio skiriama ne tik tam, ką pamatyti, bet ir tam, kaip patogiai planuoti keliones. „Keliauk Lietuvoje“ svetainėje pristatytas dirbtiniu intelektu paremtas kelionių maršrutų sudarymo įrankis suteikia galimybę lankytinas vietas susidėlioti individualiai – pagal pomėgius, laiką ir kelionės tempą.
Sugeneruotą maršrutą galima išsaugoti arba iš karto perkelti į „Google Maps“. Tai leidžia paprasčiau planuoti keliones po Lietuvą ir patogiai susidėlioti lankytinas vietas tiek trumpoms išvykoms, tiek ilgesniems maršrutams.
